線上影音逐漸成為台灣網友很重要的上網目的，但它的重要性有多高？誰在看線上影音？使用者的觀看行為有何特色？影音廣告的效果如何？
根據Yahoo!奇摩委託香港商明略行(Millward Brown Taiwan)所進行的台灣線上影音使用者調查結果顯示：
由：Yahoo!奇摩亞太區 行銷研究分析部資深總監 季妙發
- 較多的 Yahoo!奇摩影音使用者為重度影音使用者；
- 受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片，完全符合影音使用者希望可以看到更多專業製作影片的期待；
- 相較於 YouTube，在 Yahoo!奇摩影音上的廣告更能讓網友留下深刻的印象；
- Yahoo!奇摩影音上的廣告，在影響力上，明顯優於 YouTube的表現，網友在看完廣告後更有意願採取進一步行動。
拜科技進步所賜，寬頻網絡廣布、各種上網裝置普及，品牌和行銷人得以利用網路以更多元化的工具及形式呈現內容，也因此更能吸引網友/消費者，強化他們對內容的參與度(engagement)與行動的可能性。
線上影音廣告的重要性：提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願
根據香港商明略行(MillwardBrown)於2009年針對過去3年網路廣告形式表現的研究結果顯示，在內容網站上，網路廣告有很好的效果，使用純動態廣告(Simple Flash)一次，就對廣告記憶度有很明顯的提昇。
相較於純動態廣告(Simple Flash)，使用豐富多媒體廣告(Rich Media)的效果更好；而對於提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願上，使用影音廣告，效果又較前兩種廣告型式更顯著。
